“美麗中國(guó)-歡樂春節(jié)”大年初一登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)

人民網(wǎng)紐約2月5日電（記者殷淼 楊俊）大年初一（當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月5日），“美麗中國(guó)-歡樂春節(jié)”登陸世界的十字路口——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，位于廣場(chǎng)正中的納斯達(dá)克大屏和11塊路透社組合巨幕上，美輪美奐的東方旅游圖片交替映入眼簾，歡快喜慶的歡度新春場(chǎng)景循環(huán)高頻曝光，奪目的美麗中國(guó)Logo與溫馨的歡樂春節(jié)視覺符號(hào)交相輝映，成為時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上最醒目的中國(guó)風(fēng)情和曼哈頓市中心最具特色的新春祝福，引來(lái)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的當(dāng)?shù)孛癖娕c各國(guó)游客駐足觀看。

作為紐約地標(biāo)、美國(guó)頭號(hào)景點(diǎn)和馳名世界的時(shí)代廣場(chǎng)，是紐約市規(guī)劃法令內(nèi)唯一強(qiáng)制業(yè)主“必須”懸掛亮眼宣傳板的黃金地段，集獨(dú)創(chuàng)性、世界性、開放性、觀賞性于一體，極具輻射美國(guó)并向全球曝光的商業(yè)廣告價(jià)值。高達(dá)36.6米、耗資3700美元、位于時(shí)報(bào)廣場(chǎng)四座納斯達(dá)克交易所外的納斯達(dá)克股市行情超大屏，以及路透社巨幅熒幕墻，歷來(lái)都是五百?gòu)?qiáng)商賈比拼實(shí)力、各國(guó)旅游組織競(jìng)相角力以招徠潛在游客的分寸必爭(zhēng)之地。

據(jù)了解，紐約時(shí)代廣場(chǎng)每天吸引48萬(wàn)游客，國(guó)際游客比例高達(dá)17%；還聚集有全市21%的酒店。訪客中，91%過去半年中都在社交媒體上關(guān)注過時(shí)代廣場(chǎng)，79%表示很喜歡廣場(chǎng)大屏幕，71%表示會(huì)在社交媒體分享大屏畫面，人均停留長(zhǎng)達(dá)81分鐘。

據(jù)中國(guó)駐紐約旅游辦事處主任匡林介紹，新春前后，辦事處以“美麗中國(guó)-歡樂春節(jié)”為主題統(tǒng)領(lǐng)，采取不拘一格的形式，兼顧常規(guī)促銷與重頭戲，統(tǒng)籌旗艦城市與潛力市場(chǎng)，密集參加或主辦紐約時(shí)報(bào)旅游展、芝加哥文旅路演、芝加哥旅游展、辛辛那提旅游展、波士頓旅游展、亞特蘭大新春路演、夏洛特新春路演、第33屆美國(guó)國(guó)際游學(xué)大會(huì)、明尼蘇達(dá)州美國(guó)商城新春慶典、亞太旅游協(xié)會(huì)紐約分會(huì)新春招待會(huì)、全球華人攝影大賽等。

匡林介紹說(shuō)，辦事處將以上述工作為鋪墊，持續(xù)發(fā)力紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，分別聚焦陽(yáng)歷新年和農(nóng)歷新年，以“東西并重、有序遞進(jìn)、延續(xù)話題、強(qiáng)化印象”為原則，形成連鎖反應(yīng)與宣傳高潮，進(jìn)入品牌曝光的人氣峰值。作為有218萬(wàn)人次參與、點(diǎn)擊播放37萬(wàn)次、點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)發(fā)六千次的紐約辦事處和中國(guó)日?qǐng)?bào)美國(guó)版2019年紐約時(shí)代廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)跨年直播活動(dòng)的延伸與升級(jí)，本次推廣活動(dòng)注重激活場(chǎng)景、受眾、強(qiáng)度、傳播、口碑等關(guān)鍵詞，強(qiáng)化主題詮釋、文化演繹、內(nèi)容鑲嵌與情感關(guān)聯(lián)，有效提升了中國(guó)文旅目的地品牌的外部知曉、民眾參與、市場(chǎng)注目與國(guó)際反響。